Introducción: Dongpeng llevó a miles de sus guías de compras a transformarse en presentadores y recibió más de 200.000 visitas, más de 1,2 millones de me gusta y más de 10.000 seguidores, ocupando el puesto número 0,1.
La epidemia de COVID-19 ha afectado una serie de cambios en los modelos de funcionamiento social y en los comportamientos de consumo de los residentes, y también ha dado lugar a nuevos rumbos de configuración comercial para la industria cerámica, las tiendas se han pospuesto y las ventas en tienda se han obligado; para presionar el "botón de pausa"; pero en el Este, Dongpeng aprovechó la situación y rápidamente ajustó su principal frente de marketing a línea. El 24 de febrero, Dongpeng reanudó oficialmente su trabajo y la transmisión en vivo de marketing en línea está en pleno apogeo...
Capture tráfico con una mano y facilite las transacciones con la otra
Dongpeng no solo aumenta la adquisición de un flujo preciso de clientes a través de varios canales en línea, sino que también se embarca en la implementación de estrategias de marketing de transmisión en vivo, lo que lleva a miles de guías de compras de sus tiendas a convertirse en anclas Confiando en su propio tráfico, la plataforma de transmisión en vivo Taobao. , Dongpeng opera clientes en línea nuevos y antiguos, actividades de explosión del área de aterrizaje en la nube en solo una semana, Dongpeng New Retail ha lanzado cientos de tiendas, recibió más de 200.000 visitas, más de 1,2 millones de me gusta y más de 10.000 seguidores, ocupando el primer lugar en la categoría de materiales de construcción. , Taobao tiene el número uno de tiendas participantes en transmisión en vivo; durante la epidemia, se distribuyeron casi 10,000 nuevas ventas minoristas a clientes específicos, lo que también contribuyó considerablemente a un flujo considerable de nuevos clientes y a la conversión de ventas a tiendas de distribución.
Tres formas de utilizar el marketing de retransmisiones en directo
Como uno de los aspectos más destacados de este ajuste, la nueva estrategia de transmisión en vivo minorista, Dongpeng ha establecido tres juegos principales: transmisión en vivo independiente de la guía de compras, transmisión en vivo de enlace regional y transmisión en vivo independiente de la nueva guía de compras; el juego está diseñado para permitir que las tiendas participen y se adapten rápidamente al marketing de transmisión en vivo, utilicen herramientas de transmisión en vivo para convertir a sus propios clientes en operaciones en línea y, al mismo tiempo, tengan la oportunidad de obtener nuevos flujos de clientes del dominio público de Taobao; El propósito del juego de transmisión en vivo de enlace regional es brindar a la sede la oportunidad de calentar y atraer tráfico para eventos a gran escala en el área de distribución. Las nuevas transmisiones en vivo independientes del comercio minorista se pueden combinar con big data de la sede para realizar investigaciones continuas sobre transmisiones en vivo innovadoras; métodos de marketing de difusión y monetización del tráfico;
El equipo de distribución ajustó rápidamente la frecuencia y entró en el marketing de transmisión en vivo
La única constante en el mercado actual es el cambio en sí. Las marcas deben aprender a adaptarse rápidamente y constantemente a los cambios comerciales.cambiar. Con el cambio de los principales grupos de consumidores, la transmisión en vivo se ha convertido en una palabra candente en el consumo actual y se ha mantenido a la vanguardia del capital y del mercado. Las principales plataformas de tráfico también han aumentado su apoyo a los recursos de transmisión en vivo para las marcas. haciendo lo mejor que puede Aproveche esta ola de dividendos, ingrese rápidamente al juego y aumente la construcción de capacidades de marketing de transmisión en vivo;
Las habilidades requeridas para las ventas de transmisiones en vivo son completas. Debe ser bueno en al menos uno de los tres: habilidades profesionales, de entretenimiento y promocionales, y es mejor combinar los tres. Esto le da al equipo de la tienda de distribución una dirección para aumentar sus propias capacidades de ventas. El crecimiento inevitablemente traerá más fanáticos, y la acumulación de fanáticos también atraerá a más clientes nuevos. No es un simple crecimiento lineal que pueda generar más en el medio. y etapas posteriores. Crecimiento explosivo. Sin embargo, la industria actual de materiales de construcción, especialmente la industria de baldosas cerámicas, aún no se ha convertido en un modelo a seguir. Esta es una oportunidad para las tiendas de distribución de Dongpeng, y el efecto Matthew de la transmisión en vivo es particularmente obvio. El nuevo comercio minorista de la sede de Dongpeng participará plenamente en el plan de crecimiento de destacados anclajes de guías de compras y trabajará junto con el equipo de la tienda de distribución para esforzarse por crear Xiao Li Jiaqi en la industria de baldosas cerámicas y materiales de construcción.
A través de la acumulación, se destacan las ventajas del nuevo comercio minorista
Con este ajuste comercial, las nuevas ventajas minoristas de Dongpeng se han destacado aún más después de años de exploración activa e iteración de nuevos modelos minoristas, el nuevo sistema minorista de Dongpeng ha sido bastante completo y la sede y el equipo de distribución de Dongpeng han acumulado mucha experiencia; Vinculación eficiente en línea y fuera de línea y capacidades de sinergia perfecta. El marketing de transmisión en vivo y el marketing social ya eran una parte importante de la nueva estrategia minorista de Dongpeng en 2020. La epidemia actual ha desempeñado un papel catalizador bajo la premisa de que la conciencia y el ritmo de los fabricantes son muy consistentes, todo el proceso de diseño de la nueva estrategia minorista ha sido. acelerado según la tendencia.
No hay invierno que sea insuperable, ni hay primavera que no llegue. En este momento más oscuro en el que el virus hace estragos, los fabricantes de Dongpeng han aprovechado la situación para luchar juntos contra la epidemia, esforzándose por ofrecer un nuevo ejemplo de cómo convertir la crisis en oportunidad para que la industria de materiales de construcción avance hacia la primavera.
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