En los últimos años, con la mejora continua del nivel de vida de las personas y la concienciación sobre la salud, especialmente la atención a los peligros para la salud ambiental como el formaldehído y PM2.5, han surgido productos funcionales o de salud en el momento histórico, y productos "aire". Surgieron en el mercado varios productos funcionales, como purificación, eliminación de formaldehído, purificación de aldehído y productos de iones de oxígeno negativos, que están surgiendo como hongos después de una lluvia.
Hace unos días, el sitio web de la Administración Municipal de Regulación del Mercado de Shanghai reveló la decisión de castigar a IKEA: por publicar publicidad engañosa, IKEA (China) Investment Co., Ltd. fue multada con 1,7251791 yuanes y se le ordenó dejar de publicar.
La noticia también reveló: Después de una investigación, los productos de cortinas "GUNRID" de IKEA fueron diseñados por ellos mismos con el contenido principal de "materiales antiguos, que traen aire nuevo" y "cortinas purificadoras de aire GUNRID ￥299/2 piezas". Anuncios como " Hecho a partir de botellas de PET recicladas" se lanzaron en las cajas de luz del metro de Shanghai y en la aplicación Xiaohongshu del 29 de agosto de 2020 al 13 de octubre de 2020.
También se descubrió que la función de "purificación del aire" promocionada en el anuncio anterior se basa en un resultado de purificación ideal obtenido al analizar muestras de cortinas para detectar contaminantes específicos en condiciones de prueba limitadas.
Las condiciones ambientales reales en las que se utilizan las cortinas son muy diferentes de las condiciones de prueba, y la función de purificación de aire de las cortinas no se puede ejercer de manera efectiva. Las encuestas a los consumidores muestran que la función de "purificación del aire" es el factor principal para que los consumidores compren las cortinas anunciadas, y su intención de compra ha cambiado significativamente después de que los consumidores fueron informados sobre las condiciones de la prueba.
La decisión declaró que el comportamiento antes mencionado de IKEA violaba las disposiciones del artículo 4, párrafo 1 de la Ley de Publicidad de la República Popular China, que establece que "los anuncios no deberán contener contenido falso o engañoso, y no engañarán ni inducir a error a los consumidores" y constituyó el segundo artículo 18, párrafo 1 y párrafo 2, punto 2: “La publicidad que engaña o induce a error a los consumidores con contenido falso o engañoso constituye publicidad falsa”. publicidad: (2) El rendimiento, función, origen, uso, calidad, especificaciones, ingredientes, precio, fabricante, período de validez, estado de ventas, honores y otra información del producto, o el contenido, proveedor, forma, calidad, precio, "El estado de ventas del servicio, información como los honores recibidos y las promesas relacionadas con bienes o servicios son inconsistentes con la situación real y tienen un impacto sustancial en el comportamiento de compra".
ParaDefinitivamente no es justo decir que los productos funcionales son completamente exagerados. Tomando como ejemplo los materiales antibacterianos utilizados en la cerámica, mirando la esencia a través del fenómeno, sus principios se dividen principalmente en dos tipos: uno es el mecanismo antibacteriano del metal. Los iones metálicos como la plata, el zinc y el cobre reaccionan con ciertos grupos de las proteínas para destruir las células bacterianas y la actividad fisiológica. Después de ingresar a las células microbianas, destruyen las enzimas en el sistema de transferencia de electrones y reaccionan con los grupos -SH para lograr el propósito de la esterilización. . Después de matar las bacterias, los iones metálicos pueden liberarse de las células y repetir el proceso anterior sin pérdida alguna, por lo que la función bactericida es relativamente duradera.
Uno es el mecanismo antibacteriano fotocatalítico. Los materiales nanoantibacterianos absorben radiación de luz de onda corta con energía superior a su ancho de banda prohibido en agua y aire (oxígeno), lo que da como resultado una transición electrónica. Los electrones en la banda de valencia se excitarán a la banda de conducción y se descompondrán para moverse libremente. Los electrones de alto voltaje cargados negativamente. Los electrones activos (e-) también generan huecos cargados positivamente (h+) en la banda de valencia, formando pares hueco-electrón.
Bajo la acción de un campo eléctrico, los pares de huecos de electrones se separan y migran a diferentes posiciones en la superficie del material nanoantibacteriano. Los agujeros distribuidos en la superficie del material nanoantibacteriano y el OH- y H2O adsorbidos en la superficie se oxidan en radicales libres OH, que activan los radicales oxígeno e hidroxilo. Los electrones altamente activos tienen un fuerte efecto redox y pueden reducir la oxidación. La velocidad en la superficie del material nanoantibacteriano se reduce a O-2, lo que también puede reducir los iones metálicos en el agua.
Los radicales libres OH tienen la capacidad oxidante más fuerte y pueden oxidar y degradar indiscriminadamente toda la materia orgánica, incluida la penetración de las membranas celulares, la destrucción de las estructuras de las membranas, la descomposición de bacterias y virus y la degradación de las toxinas producidas por las células. Puede sufrir reacciones de oxidación con la mayoría de la materia orgánica, matando así gérmenes y virus.
Muchos productos o materiales funcionales excelentes pueden resistir la inspección de los departamentos de supervisión del mercado y de los consumidores, pero no se puede ignorar la premisa, como información clave, como en condiciones y entornos específicos, y mucho menos amplificar cierta información fuera de contexto. Los datos del informe de prueba se dejan de lado y se utilizan para crear rutinas de marketing.
Además, como principal unidad de respaldo de productos funcionales, ¿puede la agencia de pruebas tener autoridad, imparcial y justa? En lugar de pretender ser una institución o una autoridad, en realidad es una institución con fines de lucro vinculada a los intereses de las empresas.
En la industria de la cerámica y la industria de materiales de construcción de viviendas, productos similares al "GUNRID" en el incidente de la cortina de IKEA están en todas partes, y el fenómeno de la exageración o la propaganda falsa es aún peor. Estos productos o marcas tienen poca atención pública y. No son tan populares como marcas extranjeras como IKEA.
Pero tampoco faltan productos o materiales funcionales genuinos y excelentes en estas industrias, que sean dignos de elección y confianza de los consumidores. no podemosNo debemos comer en vano y no debemos recurrir al fraude ni entregarnos al marketing rutinario. Debemos fabricar buenos productos funcionales con los pies en la tierra y dejar que los productos hablen por sí mismos y no por los datos o las agencias de certificación. Esta es la mejor publicidad y marketing.
Autor｜Shi Rongbo
Director de marketing de Xiejin Enterprise, responsable senior de productos cerámicos
(Artículo reproducido de Ceramic Information)
